|
| Na ok³adce: Jacek Byczewski,
bransolety, stal, z³oto
|
|
fot. J. Malinowski
|
| W NUMERZE |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Od Redaktora |
Czasy s± trudne. Widaæ to na ka¿dym kroku. Pobie¿na lektura tekstów ekonomicznych mo¿e doprowadziæ do przewlek³ej depresji. Rozmowy z przyjació³mi jeszcze bardziej pogarszaj± nasze samopoczucie. Jest ¼le i prawdopodobnie taka sytuacja mo¿e trwaæ d³u¿szy okres. W obawie o nasz± i naszej firmy przysz³o¶æ przystêpujemy do drastycznego oszczêdzania. Rezygnujemy z reklamy, zwalniamy pracowników, nie wdra¿amy nowych technologii i nie wprowadzamy na rynek nowych wyrobów. Strach parali¿uje inicjatywê. Dochodzimy równie¿ do wniosku, ¿e niecelowe jest uczestnictwo w imprezach targowych. Targi postrzegamy w kategoriach strat i zysków, traktuj±c je jedynie jako kontynuacjê bie¿±cej dzia³alno¶ci. W ten sposób uruchamiamy spiralê prowadz±c± do likwidacji firmy. Czas niestety nie jest lekarstwem na nasze problemy. Bierno¶æ i apatia prowadz± do nieodwracalnych zmian, a w konsekwencji do oddania rynku innym. Tak± postaw± nie przeczekamy trudnych czasów.
Obserwuj±c ¶wiatowy rynek, mo¿na zauwa¿yæ pewn± prawid³owo¶æ. W czasach recesji firmy, pragn±c przetrwaæ trudne czasy, ograniczaj± dzia³alno¶æ. Nie rezygnuj± jednak z walki o wizerunek firmy w mediach. Tym bardziej chc± byæ widoczne. Obecno¶æ na wszelkiego typu imprezach bran¿owych staje siê obowi±zkowa. Nawet umieszczenie szyldu, czy wpisu do katalogu wystawców stanowi sygna³ dla partnerów, ¿e walczymy i chcemy przetrwaæ.
W naszym kraju obserwujemy jednak tendencjê odwrotn±. Pochopnie rezygnujemy z wielu mo¿liwo¶ci, jakie niesie reklama w dobrych pismach i katalogach czy udzia³ w targach. Uzasadniamy nasze decyzje nieop³acalno¶ci± tego typu inwestycji. Nic bardziej mylnego. Dzia³ania promocyjne nale¿y traktowaæ w kategoriach inwestycji d³ugoterminowej. Najbardziej udane handlowo targi, nie musz± przynosiæ dora¼nego zysku. Jednak firma jest widoczna i jej marka utrwala siê na rynku. Dlatego w³a¶nie koncerny nie reklamuj± jedynie swoich produktów, a g³ównie promuj± swoj± nazwê.
B±d¼my widoczni nawet w skromnej, kryzysowej ods³onie !
S³awomir Safarzyñski
|
|
Fatal error: require() [function.require]: Failed opening required '../../config/right.inc' (include_path='.:/usr/multiphp/php5.2/usr/share/php:/home/lib/php5.2:/home/lib/php5.2/pear') in /home/users/pj/public_html/archiwum/jubiler_3-14/index.php on line 46
|
